衛生巾行業發展趨勢及市場現狀如何?衛生巾行業正處于高度成熟發展階段 ，衛生巾行業供需趨于平衡，競爭兩端分化，大品牌格局穩定，小品牌夾縫中生存。衛生巾行業雖無壟斷品牌，但不缺強勢對手。

蘇菲通過不斷地推大單品領跑市場;

ABC利用差異化的形象終端突圍;

護蘇寶、樂而雅等借力母品牌的渠道資源搶占終端;

七度空間通過人群定位跑馬圈地;

高潔絲憑借美國背景和強大的企業實力，砸廣告、砸終端、砸促銷……

消費者對功能、舒適、安全、健康、顏值等需求日益提高

衛生巾是有限改良性產品且強替代性產品，消費壁壘就是第一使用習慣及認知壁壘

目前市面上只有護舒寶液體衛生巾是具有技術壁壘的，衛生巾產品可替代性強。消費者一旦經過自身驗證使用體驗好，習慣性使用，品牌粘性高，忠誠度高。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年版衛生巾產品入市調查研究報告》統計分析顯示：

隨著衛生巾市場進一步發展和女性消費者健康意識不斷增強，女性消費者對衛生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛生巾功能的多樣化、差異化發展為女性消費者的經期護理提供了更多個性化的選擇。未來，隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費者對生理期衛生重視程度的日益加強，衛生巾市場規模將進一步擴大。預計到2026年全球婦女衛生巾行業市場規模約為454億美元。

衛生巾作為一次性用品，每年的消費量都十分可觀。衛生巾消費量從1028.2億片增加至1199億片，年復合增長率為3.1%。衛生巾市場規模從348.5億元增加至572億元，衛生巾年復合增長率達到10.4%。

調研結果顯示，女性初潮時間不斷提前，我國女性初潮年齡由13.8歲降至12.7歲。而絕經年齡也不斷延后，平均延至50歲以上。女性經期時間向兩頭延伸的趨勢，使得衛生巾市場需求量不斷擴充。

衛生巾用品有很強的用戶指向性，主要是適齡期女性，在中國16-49歲女性分布較多的區域衛生巾需求量較大。中國衛生巾的市場滲透率超過90%，與美國、日本等發達國家水平接近。我國衛生巾使用適齡女性(15-49歲)人口數量在4億人左右，并且近年來衛生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢，衛生巾市場擁有龐大的消費者群體。

隨著女性生殖健康知識的日益普及，中國女性衛生巾更換頻次還將繼續提升，目前數據顯示，我國女性更換頻次還未達到發達國家女性水平，市場仍有增長空間。中國目前主要流行的三類婦女衛生巾主要有：片狀衛生巾、衛生護墊和衛生棉條。其中，片狀衛生巾仍然是目前中國消費者的首選產品。

預計未來，隨著人們對于衛生棉條的了解逐漸深入，其市場規模將出現較大幅度的上升。未來智能月經杯，智能棉條和智能內褲等系列智能衛生用品一一問世，女性衛生用品向著智能化方向不斷迭代。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年版衛生巾產品入市調查研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

衛生巾行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析衛生巾未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘衛生巾行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。